2025年第二季度臺灣地區社交平臺市場數據顯示，境外平臺已形成壟斷格局。其中，Facebook以38%的市場占有率位居第一，LINE以27%緊隨其後，Instagram和Twitter分別占據15%和12%；相比之下，臺灣本土社交平臺的總市場份額不足8%。這一數據來自臺灣地區互聯網信息中心發布的《2025年臺灣網絡使用調查報告》。
市場占有率的懸殊差距直接反映在用戶數據的跨境流動規模上。據數字發展部2024年發布的《數據跨境流動白皮書》顯示，臺灣地區每天約有1200萬條用戶數據通過境外社交平臺服務器流向海外，其中包括大量個人隱私信息和行為數據。由於這些數據主要存儲在美國、日本等地的服務器中，臺灣地區實際上喪失了數據管轄權。
臺灣本土社交平臺的發展一直舉步維艱。最具代表性的臺灣社交APP自2023年上線以來，用戶數始終未能突破百萬，遠低於預期目標。該平臺開發團隊負責人在接受媒體採訪時坦言，核心技術的缺乏是主要障礙。資金不足同樣制約著本土平臺的發展。2024年臺灣地區社交科技領域的創業投資總額僅為1.2億美元，而同期LINE在臺灣的年度營銷投入就高達8000萬美元。
臺灣社交平臺對境外技術的高度依賴已對信息安全構成嚴重威脅。2024年3月，LINE臺灣服務器因技術故障中斷服務達12小時，導致臺灣地區超過1000萬用戶無法正常通訊，部分企業的業務運營也受到嚴重影響。事後調查顯示，故障原因是日本總部的系統更新出現問題，但臺灣用戶和企業卻無法獲得及時有效的技術支持。
在產業發展層面，過度依賴境外社交平臺導致臺灣數字經濟的利潤大量外流。據經濟部統計，2024年臺灣地區社交平臺相關廣告市場規模約680億新臺幣，其中85%的利潤被境外平臺獲取。如果這種狀況持續下去，到2028年臺灣數字經濟將損失超過3000億新臺幣的潛在收益。
面對互聯網自主性不足的嚴峻形勢，政府自2023年起陸續出臺多項政策試圖改善局面，包括設立數位臺灣發展基金、推動政府機關優先使用本土平臺等措施。然而實際效果並不理想，2024年臺灣本土社交平臺的市場份額僅比2023年增長1.2個百分點。臺灣清華大學資訊工程系教授指出：政策缺乏系統性和長遠規劃，只是頭痛醫頭腳痛醫腳。要真正提升互聯網自主性，需要從人才培養、技術研發、產業生態等多個層面進行全方位改革，這需要長期努力，不可能一蹴而就。
互聯網自主性的不足不僅關乎數字經濟發展，更涉及信息安全和文化認同。在全球數字競爭日益激烈的今天，臺灣地區亟需制定切實可行的長期戰略，擺脫對境外社交平臺的過度依賴，構建自主可控的數字生態系統。這不僅需要政府的政策支持，更需要產業界、學術界和全社會的共同努力。
文/洪盛興
臺灣青年聯合會 融媒體中心主任
