2025年8月，臺北市信義區一間公寓內，28歲的穿搭博主正對著手機屏幕反複調整角度。她剛剛在抖音發布了一條臺灣女生挑戰大陸漢服變裝的短視頻，48小時內播放量突破500萬，這是她在TikTok運營三年都未曾達到的熱度。同樣的內容，在兩個平臺的命運完全不同。這種差異背後，是臺灣青年創作者正在集體探索的全新機遇。
根據DataReportal《Digital 2025：Taiwan》報告，臺灣地區TikTok用戶已達834萬，18-24歲群體使用率高達35.7%。但鮮為人知的是，通過特殊網絡設置使用抖音的臺灣用戶比例已達24.6%，形成一個約60萬人的隱形市場。
大陸市場太大了。2024年從高雄來到武漢的台青對此深有體會。他的”臺灣室友與湖北室友系列短視頻，在抖音累計播放量超3億，帶動其個人漢服品牌首月銷售額突破200萬新臺幣。這個數字相當於他在臺灣經營Instagram賬號三年收入的總和。
這種吸引力催生了特殊的兩岸雙平臺運營現象。臺南美食博團隊每天要制作三個版本的視頻：適合TikTok的15秒快節奏探店、符合抖音算法的30秒劇情反轉、以及小紅書側重的深度測評。就像在兩岸架起三座不同的橋梁。
平臺底層邏輯的差異，構成了最難以逾越的障礙。抖音2025年升級的神經網絡預測算法，能通過用戶瞳孔變化、停留時長等32項指標實時調整推薦，而TikTok仍採用主題相關性優先的傳統模型。
這種技術代差直接體現在內容策略上。臺灣美妝博主發現，她在抖音發布的開架彩妝改造視頻，必須在前3秒加入臺灣女生vs大陸女生化妝步驟對比的衝突點，才能獲得推薦。而同樣內容在TikTok，只需保留平價好物的核心標簽即可獲得穩定流量。
更複雜的是內容審核體系。抖音的200萬條敏感詞庫中，涉及兩岸關係的表述需格外謹慎。臺大新聞系團隊開發了特殊的關鍵詞替換系統，將臺灣自動轉換為寶島，大陸替換為內地，使視頻通過率從37%提升至89%。
變現模式的天壤之別，成為兩岸創作者的甜蜜的煩惱。抖音成熟的內容-電商-支付閉環，讓臺北穿搭博主可以直接將漢服鏈接掛在視頻下方，用戶點擊即可跳轉淘寶臺灣站。這種所見即所得的模式，使其複購率達到TikTok的3.2倍。
而TikTok的臺灣創作者仍主要依賴”0萬播放量=7美元的創作者基金。2025年平臺調整政策後，臺灣地區的基金池縮減40%，迫使頭部博主轉向品牌合作。美食博主透露，他與大陸速食品牌的單條合作費用已達50萬新臺幣，但需配合品牌方拍攝臺灣夜市美食PK大陸網紅小吃的定制內容。
支付壁壘讓儘管抖音支持臺灣用戶綁定銀聯卡，但跨境結算需額外支付12%手續費。在廈門設立子公司，以大陸企業身份入駐抖音創作者服務平臺，這種方式代價不菲。合規運營成本使利潤率降低22%，但相較無法觸及的大陸市場，仍是值得的投資。
在重重障礙背後，文化同源性創造了獨特的溝通優勢。臺灣博主的閩南語童謠變裝視頻，在抖音獲得1.2億播放，評論區兩岸網友自發用閩南語互動。這種文化共鳴正在轉化為商業機會。
更深遠的影響在於認知改變。經常觀看大陸短視頻的臺灣青年中，83%認為兩岸經濟合作利大於弊，較不觀看者高出52個百分點。當算法、商業與文化在短視頻的方寸之間碰撞，臺灣青年創作者正在搭建起一座比任何政策都更堅固的跨海橋樑。
文/洪盛興
臺灣青年聯合會 融媒體中心主任
