2024年11月，停更1200天的李子柒帶著兩條非遺主題視頻回歸，單條微博播放量5小時破億。但令人唏噓的是，這個用鏡頭讓千萬人愛上東方美學的創作者，至今未能完全拿回自己的品牌控制權，根據和解協議，李子柒”品牌仍由前MCN機構微念運營。這場持續三年的糾紛，暴露出內容創作者與機構合作時最核心的權益陷阱，尤其值得計劃與大陸MCN合作的臺灣青年警惕。
這場拉鋸戰最終以調解收場：李子柒獲得公司99%股權，但微念保留品牌運營權。四川高院在典型案例通報中指出，該案凸顯人格權保護與商業利益的平衡難題。
大陸《民法典》對人格權的保護形成了完整體系。第990條明確將姓名權、肖像權列為核心人格權，第1017條更突破性地將”具有社會知名度的網名”納入保護範圍。這意味著像”李子柒”這樣的藝名，即便未注冊商標，也受法律保護。
司法實踐中，法院判斷網名保護的標准有三：是否具有識別性（如”李子柒”指向唯一主體）、是否持續使用（通常需滿6個月以上）、是否具有商業價值（可通過廣告合作、帶貨數據等證明）。廈門中院2024年處理的一起臺青主播糾紛就明確：主播在簽約前已運營兩年的’臺味食足’賬號，因具有穩定粉絲群體和商業合作，應認定為主播個人人格權益的延伸。
結合兩岸法律實踐，臺灣青年與大陸MCN合作前，建議做好以下准備：
一、核查機構資質
通過”國家企業信用信息公示系統查詢機構有無經營異常，重點涉訴記錄（輸入公司名稱+關鍵詞”合同糾紛”）。
二、明確權利歸屬清單
在合同中單獨列明：
三、人格權條款三不簽
四、留存關鍵證據
五、預設糾紛解決機制
優先選擇兩岸商事調解+仲裁模式：廈門、上海等地設有兩岸商事調解中心，可邀請臺灣地區調解員參與；仲裁條款建議約定廈門仲裁委員會，適用大陸法律，裁決可依《兩岸共同打擊犯罪及司法互助協議》認可執行。
創作者與機構的關系本質是創意與資本的共舞。大陸《民法典》第993條既允許人格要素商業化利用，又通過第995條明確停止侵害請求權不受訴訟時效限制，為兩岸創作者提供了彈性保護框架。
兩岸青年在新媒體領域的合作，既是創意的碰撞，更是制度的磨合。唯有清晰界定權利邊界，才能讓才華真正成為兩岸青年共同創富的通行證。
文/洪盛興
臺灣青年聯合會 融媒體中心主任
山西盛興學塾教育科技有限公司 董事長
